GENDA GiGO Entertainment

株式会社GENDA GiGO Entertainmentについて

株式会社GENDA GiGO Entertainment（ジェンダギーゴエンタテインメント）は、日本におけるアミューズメント施設、主にゲームセンターを運営する企業です。この会社は、親会社である株式会社GENDAの完全子会社であり、かつてはセガサミーグループの一員でもありました。2005年から2012年までのセガ直営時代における施設運営の経緯も含めて、企業の歴史を振り返り、その成長過程を詳しく見ていきます。

企業の概要

2020年時点で、GENDA GiGOはアミューズメント施設業界においてイオンファンタジー、バンダイナムコアミューズメントに次ぎ、第三位の地位を確立しています。また、アーケードゲーム機のレンタル業務も手がけており、業界における多角的な事業運営を行っています。

2004年4月、株式会社セガビーリンクが設立され、セガアミューズメントからダーツバーの運営を承継しました。しかし、2005年には再びセガに吸収合併され、セガの直営施設として運営が進むことになります。そして、2012年10月にセガのアミューズメント事業が株式会社AGスクエアと共に吸収され、名称が株式会社セガエンタテインメントに変更されました。

2016年には、セガホールディングスによる構造改革に伴い、事業の一部が株式会社ビーリンクに移管され、以降はゲームセンターおよびアーケードゲームのレンタルに特化した運営となります。このような事業再編を経て、2020年にはセガグループが保有する85.1%の株式がGENDAに譲渡され、GENDAの連結子会社として新たなスタートを切りました。以下の年表が、企業の進展を示すものとなります。

沿革

- 2004年4月: 株式会社セガビーリンク設立。
- 2012年10月: 株式会社AGスクエアを吸収合併し、株式会社セガエンタテインメントに名称変更。
- 2016年3月: セガエンタテインメントがビーリンクへ吸収分割。
- 2020年12月30日: 株式の譲渡によりGENDAの完全子会社となり、商号を株式会社GENDA SEGA Entertainmentに変更。
- 2022年 1月: 株式の譲渡に伴い、GENDAの完全子会社に、商号を株式会社GENDA GiGO Entertainmentに改称。
- 2023年6月: 全ての加盟店舗が「GiGO」ブランドに移行。

ブランド戦略

GENDA GiGOは、2022年以降アミューズメント施設のブランドを「GiGO」に統一しました。これは「Get into the Gaming Oasis」の略称で、ゲームのオアシスに飛び込むことを意味しており、顧客に新しい遊びの体験を提供することを目的としています。このリブランドは、池袋などの主要都市で始まり、全国へと広がりました。アミューズメント施設における多様性を確保しつつ、訪れる人々に新たな楽しみを提供しています。

各店舗は都市型、ショッピングセンター型、ロードサイド型に分かれており、店舗運営はそれぞれの形態に合わせて最適化されています。例えば、大阪市阿倍野区にある「GiGOあべのアポロ」は、1972年に開業した「アポロベガス」として知られ、長い歴史を持つ店舗です。これらの店舗では、様々なエンターテインメントが提供され、常に新しい遊びが待ち望まれています。

経営の動向

GENDA GiGOは、アミューズメント業界が直面する厳しい状況の中でも、積極的に事業拡大を行っています。2021年には、台湾法人からのアミューズメント施設事業譲受や、スガイディノスの再生スポンサーとしての役割を果たすなど、多くの重要な動きを見せています。特にスガイディノスの事業譲渡契約は、他のプレイヤーとの差別化を図る大きな戦略となりました。

今後の展望

GENDA GiGOは、M&Aの活用を通じた事業拡大や新規事業の立ち上げに注力しています。アミューズメント市場は変化し続けており、顧客のニーズに応じた新しいサービスの提供が求められます。同社はその地位を一層強固にするために、顧客目線での革新を続けることでしょう。今後、どのような展開を見せるのか、その動向が注目されます。

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